免費注冊 廣告聯系 使用幫助 在線咨詢 付款方式
 
首 頁
 
供求信息
 
企業名錄
 
商業資訊
 
會員中心
資訊首頁 貿易 | 財經 | 創業 | 誠信 | 管理 | 化工 | 紡織 | 機械 | 農業 | 冶金 | 服飾 | 輕工 | 食品 | 汽車 | 電子 | 家電 | 通訊 | 建材
 您當前位置:首頁 > 商業資訊 > 創業資訊
不讓廣告成為“砸腳的石頭”
時間:2010/1/27 17:19:31    來源:中國營銷傳播網

    早在二十世紀末,以白酒行業為代表的一次廣告標王事件,可謂是斥巨資搬起的一塊石頭,狠狠的砸在了自己的腳上,一時間以魯酒為主的白酒品牌和廠家接二連三的倒閉或是衰敗。也正是因此,我國的的廣告行業才得以在隨后的幾年中進行規范化的健康發展。經過了近十年的回復性發展,我國的廣告業取得了長足的發展,尤其在近幾年,我國眾多的知名品牌無不充分借力廣告宣傳成就了自己的輝煌業績。而單純的從廣告質量上講,無論是廣告的表現方式、廣告載體、廣告的內涵、廣告的創新或是專業廣告策劃團隊的組建,都取得了難得的突破。同時,北京、上海、廣州等地更成為全球范圍內少有的廣告大都市,一定成度上代表了中國廣告業的發展階段和水平。不過還要補充一句的是:發展是肯定的,但發展中仍然需要謹慎,畢竟自己搬起石頭砸自己腳的原因有很多中。

    廣告行業發展呈波浪式前進,高速發展之后幣然將進入總結期

    “標王事件”的出現,一定程度上也是一種發展的結果,也正是本土廣告從懵懂狀態進入發展階段,漸貼近4A的開始。“標王事件”對于現代廣告從業者甚至已經陌生了,但是它卻促使一代廣告人開始覺悟,思考廣告業發展的方向和出路。

    當進入2006年以后,我國的廣告業其實又經歷了一個發展高峰,表面上看來無比的繁榮,但實際上其發展方向又跌入一個波谷中,繁華的背后又開始衍生某些荒謬的東西,要迎來下一個發展的高峰,發現這些隱藏在繁華背后的謬誤,成為必需完成的工作。

    當前的廣告業的繁榮與謬誤

    繁榮的東西一面總是表現的淋漓盡致,主要包括以下幾個方面:

    廣告載體的富足:當今的廣告再不是依靠電視、依靠報紙打天下的局面,廣告的載體已經擴展到生活中的各個角落,可以說有人的地方就有廣告,有廣告就會誕生新的載體。由大眾媒體逐漸發展到小眾媒體(分眾媒體),由局限性媒體發展到網絡時代的無限性媒體,答道整個樓體、車體,小到電梯間甚至衛生間的門板、喝水的茶杯、煙民的打火機……已經通通得到了開發和利用,廣告載體的可選擇性已經大大增強,這為大廣告時代的到來,奠定了基礎。

    廣告形式的創新:當今的廣告再不是一張呆板的畫面,一段叫賣式的DV。越來越多的廣告是讓已經呆板的畫面重新著色并能或靈活現以動態的形式出現在人們的面前,聲色影像都以生命的形態進入人們的生活。

    廣告內容的豐富:一個名稱、一個地址、一個電話再加產品介紹的廣告已經成為了收藏品,更多的廣告作品堪稱是杰出的藝術品,無論是創意、構思、制作、發布,都是經過匠心獨運的設計,更多在閑暇的時候瀏覽廣告成為生活休閑的一部分。

    本土廣告向4A廣告看齊:國內的各個大中型城市,遍布了來自世界各國的4A級別的廣告公司,這些廣告公司從側面有力的推動了中國本土廣告公司的發展,讓本土廣告公司有了學習借鑒的模型。更令人欣慰的是,更多的本土廣告人都以4A為目標,超越并再發展,可以想象中國未來的廣告業也將是如何的繁榮,畢竟他僅是全速發展不到十年而已。

    各類廣告會展、競賽的盛行:可以說正是這些會展、競賽的盛行,才刺激了國內廣告人才的繁榮,越來越到的年輕一代廣告人投身于廣告事業,他們所要求的不再是利潤上的追求,更是一種精神上的追求。

有了這些會展和競賽,為更多的廣告人提供了展示的平臺,從而促進了中國廣告業向健康、積極的方向發展。

    謬誤是無可避免的,發展的路上必然會有部分極端思想的以發泄,只有發泄之后才能進一步總結過失繼續發展。當下,擺在廣告業面前的不排除以下幾方面問題:

    廣告的訴求危機:廣告的載體、表現形式等都取得大豐收,廣告主可以選擇的余地也更加的廣泛。但是,越是寬松的環境越是難以做出正確的選擇,就如同每天對著電視中幾十個頻道不知道如何如則一樣。這個時候,人的選擇往往會出現思想的倒退,許多廣告作品在在廣告主的強烈要求下,又不斷地向叫賣式的舊模式回滾。此外還有些廣告則是不知所云,筆者則親眼見到某白酒廠家打著巨幅廣告大喊自己某場官司勝訴……想想看,消費者是關心你的產品還是關心你的官司,雖然這樣也不失為一個炒作的由頭,但是我們的廣告環境是要由廣告人自己來營建的,假如我們一旦不知道在廣告中該說些什么或是錯誤的說些什么,我們的廣告環境將污染在我們自己的手里。

    廣告的信任危機:信任危機是一個老生常談的問題,有廣告其實就會出現信任危機。其實我很羨慕國外的廣告環境,在國外開到網站上的出售信息大可以放心地打款購物,但是在中國進行網絡購物,恐怕最少會有60%的人沒有嘗試、20%的人處于猶豫之中,10%人因為沒有收到商品擔心,剩下的10%則是抱怨廣告信息的虛假,還自己上當。表現尤為突出的還有目前大肆流行的電視購物廣告,美體、瘦身、豐胸,廣告內容足以令所有的人心動,但是當最后的廣告落地以后,多數的消費者進行“廣告虛假論”的口碑傳播。由此可見,信任危機仍然是廣告的最大危機。

    廣告的情感危機:廣告發布的技術不斷進步,所以廣告效果不斷升級,但是還是有更多的觀眾抱怨廣告干擾了他們的生活,為什么呢?記得先前的時候,我是十分喜歡看“廣而告之”這個欄目的,關鍵是它可以傳播一些人性的、情感的東西在里面。而縱觀現在的廣告作品,能讓人感覺到親切、熱誠的很少,更多的是絢麗的畫面再加簡單的銷售信息的宣泄。現在的消費者是很吝嗇每一分鐘時間的,他們愿意利用沒一分鐘去享受生活,哪怕是看一則廣告也希望它可以帶來需求的滿足和心情的舒適。假如您的廣告還是那么的蒼白,筆者建議:把自己對情人、二奶的柔情分一些給廣告本身以及廣告前的觀眾或讀者,讓廣告從此告別情感饑荒。

    新階段,還必須把握廣告的發展方向并培養自己的廣告觀

    隨著廣告業不斷發展和進步,在筆者看來則呈現出幾個這樣的發展趨勢:

    第一:生活化的發展方向。

    最近“長尾理論”在商界很是流行,這也充分說明一點,市場的細分和市場角色的認知越來越具體深入,占市場總量80%的普通消費者越來越受到商家的關注,為了盡可能贏得自己的目標消費群的注意,商家的廣告宣傳也將產品的宣傳巧妙的貼近生活中相對應的細分后的消費群體。為了得到更好的共鳴效果,現在的廣告作品在不會高高在上大說空話,而是十分有針對性地瞄準生活中的某個方面、某個細節來打動自己的消費群。所以,廣告要走進生活,走到目標受眾的身邊,將是當前廣告業重要的一環。

    第二:擬人化的發展方向。

    隨著廣告業理論水平與實際操作水平的提高,當前的廣告作品基本上擺脫了大字報式的叫賣宣傳。

每每在某個媒體平臺看到一則廣告之后會產生一種心怡的感覺。為什么會這樣呢?在筆者看來,是因為優秀的廣告具備了人類所特有的靈魂、性格,或是婀娜多姿的美女或是陽剛灑脫的俊男,現代廣告通過創意、色彩、文字,并配合自己展示的媒體平臺,看起來更具備了一個活生生的人物形象,并以此來貼近消費者,打動消費者。可以斷言,未來的廣告將是可以通過神韻來與所有的目標受眾進行交流的廣告,一件優秀的作品更像是一個抽象后的人物形象。

    當身為廣告人的我們,在自己的心理為廣告業發展描繪出了這樣的一個發展前景,那么我們的廣告觀也就逐漸的清晰起來。而筆者自己的廣告觀則是這樣的:

    一、廣告是用來銷售的,不是用來作秀的;所有為了廣告而廣告的造作手法、通過色彩來和文字來嘩眾取寵、通過咬文嚼字來愚弄受眾,這樣的廣告是廣告人的恥辱。我們的作品將是一個靜態或是動態的“人”,并可以通過自己的“影響”去最終“說服”消費者去消費。

    二、廣告是有性格的,不是用來迎合所有人的;假如廣告已經升華為一個抽象的“人”,那她也將是有性格的,她所適合的人群將是有針對性的,她可以是大眾的情人,但卻不能以大眾為情人。那種情投意合的選擇也只能屬于有同樣生活興趣的人們,這更是符合市場細分和產品定位的。

    三、廣告是有生命的,可以被銘記卻不能永生;既然廣告作品在筆者的眼中是有生命的軀體,那么她當然也有自己生命的時限,年輕富有活力的廣告當然是最具有銷售力的廣告,那么逐漸衰老的廣告則需要慢慢的推出市場。雖然她曾經成就過一是的風潮,但是昨日黃花畢竟不能滿足市場利潤的最大化。生命有開始必然結束,一則成功的廣告我們可以去永遠緬懷,但是我們必須有更新的突破。

    廣告業的發展是本行業的突破更是為市場帶來更大利潤的機遇,但是廣告并非可以無心插柳即可綠蔭成行的工作,好廣告可以成就一個好產品一個好品牌,但是廣告更需要高昂的費用去支撐,才會散發魅力。廣告人是戴著鐐銬的舞者,廣告主則是最終的收益者,舞者永遠不想放棄舞臺,商家永遠不能放棄利潤,那么這就需要雙方的共同努力,不讓廣告成為自己搬起的而又砸在自己腳上的石頭,廣告是一件永遠謹慎的工作。

    歡迎與作者探討您的觀點和看法,電子郵件:[email protected]    

最新熱門資訊
·加工泥螺 年賺百萬沒問題
·五大法寶 讓上班族發大財
·你適合走怎樣的創業之路?
·農家妹闖北京 5店開了40家飾品店
·心在哪里,財富就在哪里
·如何“對抗”最挑剔的客戶
·中國-東盟自貿區:新動力引發新思考
·職業經理人資格認證國家標準即將公示
·營銷業績突破五把利劍
·有感于一個笑話的啟發
資費標準 關于我們 服務咨詢 刊登廣告 服務條款 付款方式 匯款招領 Top Free Biz

Copyright (C) 2006 www.tfdqvi.live All Rights Reserved 本網站頁面設計及創意版權歸 零距離商務網 獨立所有、嚴禁剽竊
業務咨詢:info@09635.com 客服QQ:點擊這里給我發消息
福建36选7截止到几点